随着AI应用不断落地，新技术带来机遇的同时，也可能成为不法分子的“遮羞布”。常常刷视频的消费者可能会留意到，熟悉的明星、知名学者竟然用流利的乡音推销农产品配资网上炒股配资，甚至进行直播带货。小心了，这可能从肖像到声音全是AI伪造的。近年来，类似的案例屡见不鲜，央视主持人、奥运冠军、医院教授等公众人物形象、声音都曾被克隆盗用，这些“AI李鬼”以假乱真，消费者和粉丝难辨真伪，慕名下单，却不知道自己被蒙骗了。
| AI专家形象，实为虚假广告
日前，佛山市市场监督管理局公布七起违法广告典型案例，其中，由桂城市场监督管理所查办的佛山市新娱科技有限公司发布虚假广告案，就是利用“AI温铁军”形象进行商品推销。
虚假广告视频截图。
2025年3月，桂城市场监督管理所接到舆情信息，称佛山市新娱科技有限公司（以下称“新娱科技”）疑似冒用著名“三农”问题专家温铁军形象，在其实名认证的微信视频公众号“AAZ甄选好物”上发布虚假广告。接到线索后，执法人员立即到达该公司进行现场检查。
经查明，“新娱科技”将“三农”问题专家温铁军的肖像、声音及视频片段，利用AI技术合成“AI温铁军”，制作了时长65秒，由“AI温铁军”推销商品的视频，并将该视频发布在其实名认证并运营的微信视频号“AAZ甄选好物”上。上述视频内容为“AI温铁军”推销该公司所销售的AAZ思源益压片糖果（别称AAZ脑力素），实质是利用“三农”问题专家温铁军影响力推销商品，误导消费者认为该商品由温铁军代言背书，由于“AI温铁军”为AI合成，并非温铁军本人出镜，且“新娱科技”也未获得温铁军授权，故涉案广告相关内容实为虚假内容，已构成虚假广告。
该公司的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条的规定，桂城市场监督管理所依法责令其立即停止发布上述虚假广告，在相应范围内消除影响，并处以行政处罚。
| 辨伪看细节，下单忌盲目
如果经营者在短视频或直播间使用AI数字人却未作标注，本质上是隐瞒真实情况，涉嫌侵犯消费者的知情权，违反《消费者权益保护法》；若借助AI数字人仿冒名人专家进行商品推荐，营造虚假信任感，则涉嫌构成虚假宣传、虚假广告等违法行为，违反《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》。AI技术虽好，但广大经营者应当用之有度、诚信经营，不得利用AI技术冒用他人名义或形象开展营销宣传活动。
面对AI伪造带货陷阱，消费者如何见招拆招？当前，AI换脸、文生视频技术已十分成熟，仅需几张名人照片、一段文案，就能迅速生成“以假乱真”的视频，部分工具还支持“隐藏AI生成标识”功能，使得普通消费者难以分辨真假。但仔细观察仍能发现端倪，AI类视频大多使用虚拟背景，人物表情略显僵硬，说话时嘴唇与声音的同步度有偏差，这些细节往往是AI类视频的破绽所在。
遇到疑似AI生成的图片或视频，却又没有显著标识，尤其涉及名人明星带货、推荐商品等场景，切勿因其“背书”轻易下单，更不要轻信任何“名人效应”。购买商品前，优先通过品牌官方渠道核实产品信息。同时，及时保存好商品截图、录屏和发布账号信息、商品宣传页等内容，留存支付凭证、与客服的沟通记录，为后续维权提供有力支撑。
来源：桂城市场监督管理所
编辑：佛山新闻网 赖沅贝
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